Das Konzept ist der Ausgangspunkt für ein Projekt wie eine Website oder auch ein Corporate Design. Es wird am Anfang erstellt und bildet einen Leitfaden über die wichtigsten Aspekte des Projektes. Je nach Projektart kann ein Konzept unterschiedlich aufgebaut oder umfangreich sein. Das Konzept bildet unter anderem die Grundlage für die Kalkulation des Projektes.
Im weiterern Verlauf wird das Konzept durch Screenshots unterstützt und verfeinert. Am Ende steht meistens ein klickbarer Prototyp der im Browser unter allen Geräten weitestgehend funktionstüchtig ist. Der Prototyp bildet dabei typische Klickstrecken ab (Start > Übersichtsseite > Detailseite) und/oder spezielle Seiten.